De acordo com pesquisa da Magna, braço de pesquisas da IPG Mediabrands, o investimento em anúncios no ambiente digital global finalmente ultrapassou a publicidade na TV. O volume de dinheiro no digital chegou a US$ 209 bilhões ante os US$ 178 bilhões destinados à TV. O investimento em digital representa, atualmente, 41% do total de recursos publicitários na comparação com 37% do total das verbas para a TV. Os demais meios (impresso, out-of-home e rádio) dividem o restante da verba (22% do total).
Segundo o estudo, esse valor deve crescer 13% no próximo ano, para US$ 237 bilhões. Também os recursos para TV devem se expandir, porém, em menor proporção, de apenas 2,5%. Os motivos principais são os Jogos Olímpicos de Inverno, na Coreia do Sul, e as eleições estadunidenses. Até 2020, a empresa prevê que os recursos digitais representarão 50% da verba publicitária total.
