Granado chega aos 150 em crescimento

Botica mais tradicional do País deve inaugurar sete lojas em 2020, duas já confirmadas em São Paulo; aniversário tem direito a exposição que vai até maio no Museu Histórico Nacional do Rio de Janeiro

No dia 6 de janeiro, a Granado Pharmácias completou 150 anos de vida no mercado brasileiro. Para comemorar o marco, a companhia fundada em 1870 pelo português José Antonio Coxito Granado deu início nesta 4ª-feira, 15, no Museu Histórico Nacional do Rio de Janeiro a uma grande exposição.

Com curadoria das historiadoras Ana Maria Pereira de Almeida e Jacqueline de Araujo, a mostra, que vai até 3 de maio e pretende receber cinco mil visitantes por mês, faz paralelos entre o desenvolvimento da empresa, da farmácia e da publicidade, assim como o da própria cidade do Rio, onde foi fundada.

No final, o visitante também conhece os processos de produção e desenvolvimento de produtos e adentra o universo da perfumaria em duas salas interativas. A empresa não divulga quanto investiu na montagem da exposição, mas revela que pretende levá-la para outras praças, como São Paulo, Brasília e Belo Horizonte.

Ao ser questionada sobre o desafio de não apenas manter viva uma marca tão tradicional, mas ainda inová-la para atrair novos consumidores, Sissi Freeman, diretora de marketing da Granado, admite que pelo fato de a marca ser muito querida, essa responsabilidade é gigante. Segundo ela, seu pai – o inglês Christopher Freeman – sempre se preocupou em manter a tradição e longevidade da marca, desde que a adquiriu, há 26 anos. “A solução que encontrou foi sempre buscar manter e melhorar a qualidade dos produtos e diversificar as vendas através de uma maior variedade de mix e novos negócios como as lojas próprias e vendas online”, conta Sissi.

Ao longo de sua história, em anos mais recentes, a Granado teve alguns episódios importantes. Em 2004, adquiriu a Phebo; quatro anos depois lançou sua operação de e-commerce; e em 2016 a espanhola Puig – que controla marcas como Carolina Herrera e Jean Paul Gaultier – comprou 35% da Granado, por R$ 500 milhões, segundo o noticiário econômico. O negócio foi visto como uma opção de expansão das marcas da Granado no mercado externo, já que o Puig está presente em 150 países.